搜索引擎都有自己的“搜索機(jī)器人”（ROBOTS），并通過(guò)這些ROBOTS在網(wǎng)絡(luò)上沿著網(wǎng)頁(yè)上的鏈接（一般是http和src鏈接）不斷抓取資料建立自己的數(shù)據(jù)庫(kù)。今天就給大家講一講比較實(shí)用的SEO技巧之robots.txt文件。

網(wǎng)站所有者使用/robots.txt文件向網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人提供有關(guān)其網(wǎng)站的說(shuō)明; 這被稱為機(jī)器人排除協(xié)議。

工作原理

機(jī)器人想要訪問(wèn)網(wǎng)站，比如http://www.cnhakka.com.cn。

在此之前，它首先檢查http://www.cnhakka.com.cn/robots.txt，robots.txt文件信息。

存在：搜索機(jī)器人就會(huì)按照該文件中的內(nèi)容來(lái)確定訪問(wèn)的范圍

不存在：搜索機(jī)器人就沿著鏈接抓取。

首先，在我們寫robots之前，我們必須要知道，我們?yōu)槭裁匆獙懰?，這才是問(wèn)題的核心，千萬(wàn)不要因?yàn)閯e人也寫了你就也去效仿。robots，人稱“君子協(xié)議”，是網(wǎng)站和搜索引擎之間的協(xié)議，搜索引擎在爬行到你網(wǎng)站時(shí)會(huì)第一時(shí)間爬行到這個(gè)文件，然后會(huì)根據(jù)你寫的協(xié)議進(jìn)行爬行和抓取。

robots文件寫作步驟

在寫文件之前，我們需要有以下的權(quán)限，可以上傳文件到網(wǎng)站根目錄，因?yàn)閞obots是放在網(wǎng)站根目錄的。確認(rèn)好我們有權(quán)限之后，先可以開(kāi)始寫了。首先創(chuàng)建一個(gè)TXT文件，命名為robots.txt。

打開(kāi)文件第一步要寫的就是User-agent:，這代表的是你需要什么搜索引擎抓取你的網(wǎng)站，例如User-agent：*，代表的需要所有搜索引擎、User-agent：Baiduspider，代表的百度可以抓。

那么怎么禁止所有搜索引擎抓取呢?這設(shè)計(jì)要后面的知識(shí)，這里先寫出來(lái)，但不進(jìn)行解釋。User-agent：* Disallow:/。一般來(lái)說(shuō)我們都是允許所有的抓取，如有特殊需要可以自己去斟酌。

在寫好User-agent之后就是寫具體的規(guī)則了，主要有兩種：一種是allow和disallow也就是允許和不允許的意思。這個(gè)大家都能理解，我們的網(wǎng)站資源有限，有些東西沒(méi)必要抓取的就是不用浪費(fèi)帶寬，例如JS和CSS文件，還有出于安全考慮，網(wǎng)站后臺(tái)目錄也是不允許被抓取的。disallow寫法規(guī)則，禁止抓取某個(gè)目錄 disallow：/目錄/ 禁止抓取特定的文件 disallow：.php(.css .js) 禁止抓取圖片 disallow：.jpg(圖片格式)$。。。還有很多鐘用法。在這里我們說(shuō)明的是。并不是寫的越多越好，要根據(jù)實(shí)際情況去寫。

常用關(guān)鍵字段

User-Agent: 以下規(guī)則適用的機(jī)器人（例如“Googlebot”等）

Disallow: 您希望阻止機(jī)器人訪問(wèn)的頁(yè)面（根據(jù)需要，禁止多行）

Allow: 不需要阻止機(jī)器人訪問(wèn)的頁(yè)面

Noindex: 希望搜索引擎阻止和不要索引的頁(yè)面（如果先前已建立索引，則將其解除索引）

細(xì)節(jié)注意事項(xiàng)

機(jī)器人可以忽略你的/robots.txt。特別是在網(wǎng)絡(luò)上掃描安全漏洞的惡意軟件機(jī)器人以及垃圾郵件發(fā)送者使用的電子郵件地址收集器將不予理睬。

/robots.txt文件是一個(gè)公開(kāi)可用的文件。任何人都可以看到您不希望機(jī)器人使用的服務(wù)器部分。

robots.txt必須放置在一個(gè)站點(diǎn)的根目錄下(后面說(shuō))，而且文件名必須全部小寫。

如果”robots.txt”是一個(gè)空文件，則對(duì)于所有的搜索引擎robot，該網(wǎng)站都是開(kāi)放的。

第一個(gè)英文要大寫，冒號(hào)是英文狀態(tài)下，冒號(hào)后面有一個(gè)空格

如果“/”后面多了一個(gè)空格，則屏蔽整個(gè)網(wǎng)站

行前不能有空格，如 [空格][空格][空格] User-agent: *

禁止把命令放在一行，像這樣：User-agent: * Disallow:/

生效時(shí)間為幾天~幾個(gè)月

該文件放在那里

簡(jiǎn)單說(shuō)，只需要放置在web服務(wù)器頂級(jí)目錄中。

當(dāng)機(jī)器人查找URL的“/robots.txt”文件時(shí)，它會(huì)從URL中剝離路徑組件（來(lái)自第一個(gè)單斜杠的所有內(nèi)容），并將“/robots.txt”放在其位置。

例如，對(duì)于“ http://www.baidu.com/shop/index.html” ，它將刪除 /shop/index.html “，并將其替換為” /robots.txt “，最終將以“http://www.baidu.com/robots.txt”。

因此，需要將其放在Web服務(wù)器上的正確位置，以便生成該URL。通常，這是您放置網(wǎng)站主要“ index.html ”歡迎頁(yè)面的位置。究竟是什么，以及如何將文件放在那里，取決于Web服務(wù)器軟件。

注意：使用全文小寫作為文件名：“ robots.txt ”，而不是“ Robots.TXT。

最后就還有一個(gè)小技巧了，那就是寫入sitemap地址。我們都知道百度不會(huì)給小站開(kāi)通sitemap權(quán)限，所以我們可以在這里寫上。一般我們?cè)诟夸洿娣藕胹itemap，格式一般都是XML也有TXT的，寫法如下：Sitemap：http://www.jxfzseo.com/(網(wǎng)站名)sitemap.xml.

SEO是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，獲得更多流量，吸引更多目標(biāo)客戶，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及品牌建設(shè)的目標(biāo)。

搜索引擎檢索原則是不斷更改的，檢索原則的更改會(huì)直接導(dǎo)致網(wǎng)站關(guān)鍵字在搜索引擎上排名的變化，所以搜索引擎優(yōu)化并非一勞永逸。

搜索引擎蜘蛛是通過(guò)鏈接地址來(lái)尋找網(wǎng)頁(yè)的。搜索引擎蜘蛛名稱隨搜索引擎的不同而不同。它的原理是由一個(gè)起始鏈接開(kāi)始抓取網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，同時(shí)也采集網(wǎng)頁(yè)上的鏈接，并將這些鏈接作為它下一步抓取的鏈接地址，如此循環(huán)，直到達(dá)到某個(gè)停止條件后才會(huì)停止。停止條件的設(shè)定通常是以時(shí)間或是數(shù)量為依據(jù)，可以通過(guò)鏈接的層數(shù)來(lái)限制網(wǎng)絡(luò)蜘蛛的爬取。同時(shí)頁(yè)面信息的重要性為客觀因素決定了蜘蛛對(duì)該網(wǎng)站頁(yè)面的檢索。站長(zhǎng)工具中的搜索引擎蜘蛛模擬器其實(shí)它就是這個(gè)原理?；谶@蜘蛛工作原理，站長(zhǎng)都會(huì)不自然的增加頁(yè)面關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)，雖然對(duì)密度產(chǎn)生量的變化，但對(duì)蜘蛛而言并沒(méi)達(dá)到一定的變化。這在搜索引擎優(yōu)化過(guò)程中應(yīng)該要避免的。

SEO優(yōu)化是一門技術(shù)也可以說(shuō)是總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)體現(xiàn)站內(nèi)代碼的優(yōu)化和機(jī)構(gòu)層次上，經(jīng)驗(yàn)體對(duì)搜索引擎的原理的了解，用戶體驗(yàn)的友好性，seo優(yōu)化是圍繞用戶尋找需求價(jià)值，使古今SEO網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)與優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合的復(fù)合學(xué)科。

網(wǎng)站優(yōu)化能夠幫助站長(zhǎng)們提高網(wǎng)頁(yè)的綜合指數(shù)，如果站長(zhǎng)們的鏈接已經(jīng)得到提升，繼續(xù)保持高質(zhì)量反向鏈接數(shù)的增加和內(nèi)容的維護(hù)，站長(zhǎng)們的左側(cè)排名會(huì)繼續(xù)保持或提高。除非后期應(yīng)用了作弊的方式而受到懲罰或停止后期的維護(hù)。而競(jìng)價(jià)廣告如果停止了，網(wǎng)站鏈接也就會(huì)即刻消失。超過(guò)95%的搜索引擎使用者會(huì)優(yōu)先考慮搜索引擎給出的常規(guī)結(jié)果，這其中絕大部分人只有在左側(cè)無(wú)法得到滿意結(jié)果時(shí)才會(huì)去瀏覽右側(cè)的廣告。

據(jù)調(diào)查顯示，有87%的網(wǎng)民會(huì)利用搜索引擎服務(wù)查找需要的信息，而這之中有近70%的搜索者會(huì)直接在搜索結(jié)果的自然排名的第一頁(yè)查找自己所需要的信息。

很多企業(yè)老板和一些朋友經(jīng)常詢問(wèn) SEM/SEO 是什么意思，今天小編正好整理下這方面的資料，讓大家更深入的了解網(wǎng)站推廣里面的一些門道。

SEMSEO 的定義

SEM，即Search Engine Marketing ，也就是搜索引擎營(yíng)銷。是廣告主通過(guò)購(gòu)買關(guān)鍵字，在網(wǎng)民搜索時(shí)，展現(xiàn)品牌信息。
SEO，即Search Engine Optimization ，也就是搜索引擎優(yōu)化。是通過(guò)采用易于搜索引擎索引的合理手段，提高網(wǎng)站在搜索引擎內(nèi)的收錄和自然排名。

簡(jiǎn)單理解如下圖：

小編認(rèn)為 SEM、SEO ，對(duì)于品牌官網(wǎng)來(lái)說(shuō)都有著重要的意義。如果這兩種營(yíng)銷方式都做到突出表現(xiàn)，那么企業(yè)品牌官網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)整體的傳播效果會(huì)是最佳的。

SEM，SEO 對(duì)于企業(yè)宣傳品牌的意義有哪些呢？

首先，小編給SEM做了一個(gè)定義，SEM – 進(jìn)攻性選手

SEM優(yōu)化結(jié)果一般出現(xiàn)在搜索引擎的第1條，最多5條結(jié)果，不超過(guò)40%占屏比例。但需要購(gòu)買關(guān)鍵詞，投入成本較高，停止付費(fèi)后，排名馬上即會(huì)消失。因此SEM屬于進(jìn)攻型的營(yíng)銷策略，適用于特定品牌營(yíng)銷階段少量核心詞主動(dòng)推廣宣傳。

其次，SEO優(yōu)化屬于防守型選手

SEO是在品牌網(wǎng)站上做更多的搜索引擎方面的抓取收錄優(yōu)化，提高搜索自然排名，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，持續(xù)做好官網(wǎng)SEO是低成本獲取流量的重要手段。SEO優(yōu)化屬于防守型營(yíng)銷策略，可以覆蓋更多的品牌關(guān)鍵詞及產(chǎn)品詞，留住品牌忠實(shí)用戶。

知道了SEO和SEM 那么企業(yè)為什么要做搜索營(yíng)銷與優(yōu)化呢？

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，搜索環(huán)境隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展變遷，人們?cè)讷@取信息時(shí)，不僅僅只會(huì)通過(guò)某一類搜索引擎作為信息來(lái)源，而是會(huì)通過(guò)多種渠道進(jìn)行查詢，綜合分析后產(chǎn)生購(gòu)買決策。在泛搜索環(huán)境下用戶認(rèn)知品牌觸點(diǎn)逐漸多樣化，例如除百度之外的：購(gòu)物網(wǎng)站、地圖、新聞門戶、微博、旅行網(wǎng)站等。 “搜索”無(wú)處不在，這便意味著“用戶”隨時(shí)可能獲取。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的時(shí)代，打開(kāi)手機(jī)，找到瀏覽器，在搜索框直接輸入想要信息，這種搜索方式將在未來(lái)一直會(huì)是用戶獲取各類信息的重要渠道。因此品牌官網(wǎng)的搜索營(yíng)銷與優(yōu)化依然是必須要的。

那么，我們做搜索優(yōu)化的目標(biāo)是什么呢？

由搜索結(jié)果點(diǎn)擊率分布數(shù)據(jù)可以得出：只有占位在前三頁(yè)才算是有效的信息露出，所以自然搜索優(yōu)化的目標(biāo)是盡量讓客戶想展示的信息展示在前三頁(yè)，不想展示的敏感信息壓制在后三頁(yè)。SEMSEO的優(yōu)化目標(biāo)就是發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，讓官網(wǎng)或第三方媒體正面信息保持在前三頁(yè)占位。

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